Studio Chiriatti and Partners
Professionisti del Successo
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Licenza marchio: si tratta di uno strumento di notevole valore strategico per le aziende che desiderano intraprendere e mettere a frutto un percorso di crescita, senza correre il rischio di snaturare la propria identità. Attraverso il suo impiego, infatti, il titolare del marchio può concedere ad altre realtà aziendali il diritto di utilizzarlo, mantenendo però il pieno controllo sulla qualità e sull’immagine che lo rappresentano, e sfruttandone, al contempo, il suo potenziale di redditività.
Il Codice della Proprietà industriale prevede che un marchio registrato possa essere concesso in licenza, totalmente o parzialmente, per i prodotti e i servizi a cui è collegato.
È un’operazione molto diffusa sia tra gli imprenditori che possiedono un marchio come persone fisiche, sia tra società che desiderano sfruttarlo per ampliare il proprio mercato di riferimento.
In entrambi i casi, il vantaggio principale è duplice: da un lato il marchio resta tutelato, dall’altro si generano risparmi fiscali grazie alle royalties.
Le licenze possono essere di tipo esclusivo, quando solo un soggetto ha il diritto di utilizzare il marchio in un determinato ambito, oppure non esclusivo, quando il brand viene concesso a più soggetti contemporaneamente.
Esistono poi licenze parziali, limitate a una specifica area geografica, ad un settore o a una categoria di prodotti.
In ogni scenario, il cuore dell’operazione resta il contratto di licenza: un documento che stabilisce con chiarezza diritti, limiti e obblighi, dalla durata all’importo delle royalties, dalle clausole di riservatezza agli standard qualitativi da rispettare.
Uno dei rischi principali è proprio direttamente ricollegato alle modalità di formazione del contratto con il quale si va a concedere la licenza di utilizzo del marchio. Quando quest’ultimo è realizzato in modo non adeguato a esprimere le sue potenzialità può avere, potenzialmente, un effetto boomerang per gli imprenditori, che possono comportare perfino, nel medio periodo, una perdita della tutela per il marchio stesso.
Ogni brand è, infatti, differente – non a caso, l’unicità è una delle caratteristiche fondamentali del marchio – e ogni imprenditore ha esigenze specifiche, per questo affidarsi a schemi preconfezionati significa esporsi a rischi inutili.
Al contrario, un contratto di licenza ben strutturato permette non solo di difendere il marchio da abusi, ma anche di trasformarlo in una risorsa economica concreta.
Le royalties, infatti, rappresentano un costo deducibile per l’azienda e una fonte di reddito per il titolare, creando così un duplice vantaggio: fiscale e patrimoniale. Inoltre, separando la proprietà del marchio dall’attività operativa, si garantisce una protezione ulteriore dell’asset, che nel tempo tende ad acquisire valore.
Proteggere il marchio con contratti di licenza consente di investire nella crescita dell’impresa e prevenire contenziosi. Quella che può definirsi come una vera e propria policy aziendale consente, infatti, di considerare il brand un semplice logo e riconoscerlo come un vero patrimonio aziendale, capace di generare risparmio, solidità e nuove opportunità di mercato.
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